从总体看,似乎“雀巢”[1] 品牌唾手而来,并没有费多大力气。亨利∙雀巢(Nestle)用自己的名字为品牌命名,但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义,自然要与英文同一词的“Nest”(雀巢)相联系,以雀巢图案作品牌图形,而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见,轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵,并且完全符合商标定位的基本要求。 首先,“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般,但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象,才能产生很多联想,从而才贴近生活、贴近消费者。 其次,一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”,却只有亨利∙雀巢使用在商标上,成了世界上独一无二的公司代名词,树立和壮大了公司形象,从而就变成不一般了。 再次,“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合,这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合,可以使人们见图形而知名称,见名称而知其图形,是名副其实的组合品牌。 雀巢的品牌标语“Good Food, Good Life”(好食品,好生活)更是锦上添花,点出了其品牌文化的核心价值
雀巢旗下的奶粉
Hyland's Homeopathic
HACCP:食品安全管理体系(诺优能、可瑞康都是遵循HACCP生产标准) Similac Similac 在美国,奶粉与药的生产要求是同样严苛的 FDA:FDA即美国食品药物管理局,由美国国会即联邦政府授权,专门从事食品与药品管理最高执法机关:是由一个医生、律师、微生物学家、药物学家、化学家和统计学家等专业人士组成的致力于保护、促进和提高国民健康的政府卫生管制的监控机构(雅培Similac遵循FDA生产标准) 与HACCP相比FDA标准更为严格 10个I类医学证明,美国雅培Similac配方喂养宝宝结果与婴儿喂养金标准相似 (美国雅培Similac喂养婴儿的T细胞的成熟度与母乳喂养儿相似,记忆/效应T细胞的百分比(免疫系统成熟的标志)高于对照组,美国雅培Similac[2] 促进免疫成熟,情况接近母乳喂养儿。
Earth's Best品牌生产多款含有机成分的零食,米粉和其他产品。Earth's Bes品牌产品使用的水果,蔬菜和其他成分,天然有机,在种植时严格要求无农药无除草剂使用。 Earth's best[1] 灵感来源于大自然,它是最早也是唯一一个全线有机的婴幼食品品牌,同时也一是婴儿有机食品的最好品牌。一直以来Earth's best竭力制造更优质的婴幼儿食品,保证婴幼儿们吃到纯净的食物,能够健康,强壮的成长。在他们不断壮大的同时,他们也更希望所有的孩子们都接触到最新鲜最纯净的东西,并在一个干净和安全的国度长大。而事实上也的 确如此,Earth's best这些年通过不断的努力,他们不但可以为宝宝们提供有机的餐点,有机零食,甚至还可以提供配方奶,和环保的婴幼食品。Earth's best全线产品只使用有机种植的方法,全谷类,为宝宝提供天然营养和没有基因工程成分的盐,糖,或防腐剂。它的果泥也是天然有机食品,原材料都是在 有机环境下生长,无杀虫剂,除草剂和化肥,无转基因作物食品,无添加盐和糖,无食物淀粉,无浓缩。同时它也 是犹太教所规定允许的食品。而这些仅仅是Earth's best希望
禧贝HAPPYBABY,是美国高端婴幼食品的开拓者,专注开发最健康的有机婴幼食品。 这个牌子可以说是米粉中最专业的牌子,有机 DHA 益生菌融合到了一起。被誉为“顶级米粉”。 美国Happybellies:美国本土牌子只做美国市场,这个牌子可以说是米粉中最专业的牌子,有机 DHA 益生菌融合到了一起,要知道奶粉添加益生菌不过是这半年的事情,可是这个米粉早就将益生菌添加到了米粉,可以说是技术达到了最先进。
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