至今,美赞臣公司已经有一百多年的历史,是世界上生产营养品的大型跨国企业之一。致力为全球婴幼儿提供科学营养,给他们带来一生最好的开始,是美赞臣永不改变的使命。
美国美赞臣公司隶属于全球制药公司之一的美国百时美施贵宝公司,是有100多年历史的全球营养品公司之一,在全球各大洲都有生产基地,营养产品行销全球100多个国家和地区。2009年,美赞臣脱离母公司百时美施贵宝集团,在纽约交易证券所公开上市。以专业创新、诚信协作、和谐共享的理念,秉承专业婴儿护理,创造美丽事业; 共享优质生活的宗旨,美赞臣致力于发展成为全球婴幼儿领域的一流企业; 用心做事,用心服务,凭借国际先进的科研和生产力量,积极拓展婴幼儿; 成长新领域,不断完善产品体系,持续追求技术创新,为全球消费者提供; 更优质的产品和更完善服务,稳步实现“全球技术、品质共享、服务同步。
从总体看,似乎“雀巢”[1] 品牌唾手而来,并没有费多大力气。亨利∙雀巢(Nestle)用自己的名字为品牌命名,但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义,自然要与英文同一词的“Nest”(雀巢)相联系,以雀巢图案作品牌图形,而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见,轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵,并且完全符合商标定位的基本要求。 首先,“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般,但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象,才能产生很多联想,从而才贴近生活、贴近消费者。 其次,一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”,却只有亨利∙雀巢使用在商标上,成了世界上独一无二的公司代名词,树立和壮大了公司形象,从而就变成不一般了。 再次,“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合,这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合,可以使人们见图形而知名称,见名称而知其图形,是名副其实的组合品牌。 雀巢的品牌标语“Good Food, Good Life”(好食品,好生活)更是锦上添花,点出了其品牌文化的核心价值
HACCP:食品安全管理体系(诺优能、可瑞康都是遵循HACCP生产标准) Similac Similac 在美国,奶粉与药的生产要求是同样严苛的 FDA:FDA即美国食品药物管理局,由美国国会即联邦政府授权,专门从事食品与药品管理最高执法机关:是由一个医生、律师、微生物学家、药物学家、化学家和统计学家等专业人士组成的致力于保护、促进和提高国民健康的政府卫生管制的监控机构(雅培Similac遵循FDA生产标准) 与HACCP相比FDA标准更为严格 10个I类医学证明,美国雅培Similac配方喂养宝宝结果与婴儿喂养金标准相似 (美国雅培Similac喂养婴儿的T细胞的成熟度与母乳喂养儿相似,记忆/效应T细胞的百分比(免疫系统成熟的标志)高于对照组,美国雅培Similac[2] 促进免疫成熟,情况接近母乳喂养儿。
Earth's Best品牌生产多款含有机成分的零食,米粉和其他产品。Earth's Bes品牌产品使用的水果,蔬菜和其他成分,天然有机,在种植时严格要求无农药无除草剂使用。 Earth's best[1] 灵感来源于大自然,它是最早也是唯一一个全线有机的婴幼食品品牌,同时也一是婴儿有机食品的最好品牌。一直以来Earth's best竭力制造更优质的婴幼儿食品,保证婴幼儿们吃到纯净的食物,能够健康,强壮的成长。在他们不断壮大的同时,他们也更希望所有的孩子们都接触到最新鲜最纯净的东西,并在一个干净和安全的国度长大。而事实上也的 确如此,Earth's best这些年通过不断的努力,他们不但可以为宝宝们提供有机的餐点,有机零食,甚至还可以提供配方奶,和环保的婴幼食品。Earth's best全线产品只使用有机种植的方法,全谷类,为宝宝提供天然营养和没有基因工程成分的盐,糖,或防腐剂。它的果泥也是天然有机食品,原材料都是在 有机环境下生长,无杀虫剂,除草剂和化肥,无转基因作物食品,无添加盐和糖,无食物淀粉,无浓缩。同时它也 是犹太教所规定允许的食品。而这些仅仅是Earth's best希望
Gerber公司始于1927年。当年夏天,丹尼尔和多萝西•嘉宝根据他们儿科医生的意见,为他们7个月大的女儿添加辅食时,突发了工业加工婴儿食品的奇想,至此一个美国著名的婴幼儿品牌诞生了——嘉宝。此后,嘉宝一直致力于帮助全球的父母养育健康快乐的宝宝。目前,他们已经成长为有多条生产线和多款婴幼儿童产品的大公司。
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